首页 期刊 农业经济与管理 新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”策略研究 【正文】

新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”策略研究

作者:吴自爱; Paul; Sinclair; 王剑程; 柳思维 池州学院商学院; 安徽池州247000; 里贾纳大学; 加拿大里贾纳S4S0A2
电子商务   再中间化   去中间化   中间商   新商业  

摘要:新商业时代,天猫、京东等线上超市产生,无人超市Taocafe落地,正重构以“人、货、场”等为传统商业要素的线下超市。互联网造就电子商务再中间化,并影响传统企业供应链管理。研究根据京东网145家店铺890个祁门红茶产品和天猫网151家店铺986个祁门红茶产品的销售数据,实证研究新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”策略。结果表明,祁门红茶类目的电子商务,20%店铺占据80%市场,80%店铺处于“不乐观”状态,仅占20%市场,线上超市“再中间化”趋势明显。新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”可持续竞争力在于:对接线上超市,加强营销链接强度,加强内容合作深度,扩大产品品类,探索产地直销模式。

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